Ganzheitliche Werbung

Die Geschichte

vom magischen Typo-Wald

Hinter den Sträuchern der Verantwortung, zwischen den Gräsern der Effizienz und inmitten des Dschungels der grenzenlosen Vollkommenheit – dort wächst seit vielen Jahrhunderten ein magischer Wald. Er ist bekannt unter dem Namen »Markenwald«. Warum? Na, weil er voller außergewöhnlicher Marken glänzt. Voller außergewöhnlicher Charaktere. Da sind zum Beispiel die Buchen, die himmelseifernden Starken, die immer gewinnen. Weil sie so anpassungsfähig sind. Sie sind die Visionäre – man könnte sagen die Visitenkarte des Waldes. Zielstrebig bahnt sie sich den Weg zur Sonne. Wer auch immer den Weg vor ihr ging, sie überholt ihn. Auch ihre Borke arbeitet schnell. Die Zellen setzen sich in kurzer Zeit immer wieder neu zusammen. So wie sich Recyclingpapier immer wieder neu zusammensetzt. Selbst Gewitter-Attacken können der Buche wenig anhaben, denn durch ihre glatte Borke fließen die elektrisierenden Ideen des Wettergottes oberflächliche ab. Doch ist die Buche wirklich so eine Kriegerin, die ausschließlich am Verwirklichen ihrer eigenen Strategie interessiert ist? Nicht innerhalb ihrer Art und nicht in Kooperation mit den besten Freunden der Bäume: den Pilzen. Doch dazu später mehr zu den treuen Gefährten der Bäume... Die Tanne fügt sich gut ein im schattigen Unterland der Buchen. Sie kommt im hübschen Corporate-Design daher – perfektioniert und markant in der Wiedererkennung. Wie ein typografisches Kunstwerk strotzt sie vor sorgfältiger Linienführung und ist das Icon, das Piktogramm, das Symbol für das Fest der Besinnung. Stolz trägt sie ihr Gewandt über das ganze Jahr. Kiefer und Fichte tun es ihr nach. Doch wer war eigentlich zuerst da? Die Fichte gehört zur Kiefer, Rottanne und Fichte sind dasselbe, also ganz egal und weg vom schneller, höher, weiter-Denken. Fakt ist, erst waren es die Nadelbäume, die die Erde bevölkerten. Schließlich 100 Millionnen Jahre später folgten dann die anspruchsvollen Laubbäume. Wie auch die Eiche. Sie präsentiert sich als solide Bodenständige. Eifernd nach der Sonne rankt sie gen Himmelsblau. Immer den Blick aufs Wesentliche gerichtet. Sie ist bekannt als starke deutsche Schöpfung, doch dem Ruf kommt sie nur im Verbund nach. Wie viele Werbe-Postkarten, die mit ihrem kreativen Layout einen ganzheitlich durchdachten Eindruck vermitteln. In Serie erwecken die klaren Botschaften richtig Aufmerksamkeit. Diese Botschaften hat die Eiche auch. Mit den kompetenten vertrauenswürdigen und verantwortungsbewussten Partnern an ihrer Seite setzt sie sich durch. Wie geht’s weiter? Bei dem Text handelt es sich um einen Platzhaltertext. Ich verwende ihn in Zwischen-Entwürfen für meine Kunden, wenn der künftige Projekt-Text noch aussteht. Die Fortsetzung dieser Geschichte erfahren Sie also in Ihren Entwürfen.